Marketing miast i regionów. Perspektywa produktowa

Opis

Marketingowa reorientacja władz lokalnych i regionalnych jest procesem długotrwałym, wymagającym nowego spojrzenia na miejsce i role klientów (interesantów), zmiany priorytetów i warunków zaspokajania ich potrzeb i oczekiwań, wprowadzenia nowych procedur postępowania i akceptacji nowych form współpracy i partnerstwa. Dlatego też rozpoznanie, jak zachowują się współcześni nabywcy wybranych produktów oferowanych przez miasta, gminy i regiony, jakie cechy produktów są dla nich priorytetowe, jak oceniają działania podmiotów odpowiedzialnych za ofertę podażową w miastach i regionach, czy i ewentualnie jak można oddziaływać na ich zachowania nabywcze w kontekście realizacji idei marketingu terytorialnego, jest najważniejszym założeniem niniejszej pracy. 

                                                                                                                                                                                                        Ze wstępu

Rozdział 1. Terytorialny produkt turystyczny w teorii marketingu
1.1. Problemy terminologiczne i definicyjne
1.2. Istota transakcji na bazie terytorialnego produktu turystycznego
1.3. Struktura terytorialnego produktu turystycznego
1.4. Promocja terytorialnego produktu turystycznego

Rozdział 2. Produkty turystyczne miast i regionów w świetle opinii Polaków
2.1. Znaczenie turystyki dla rozwoju miast i regionów
2.2. Zasoby turystyczne wyróżniające miasta i regiony
2.3. Oferta turystyczna miast i regionów
2.4. Promocja turystyczna miast i regionów
2.5. Pożądane kierunki rozwoju turystyki

Rozdział 3. Marketingowa koncepcja terytorialnego produktu transportowego – ujęcie teoretyczne
3.1. Pojęcie terytorialnego produktu transportowego
3.2. Przeobrażenia na rynku przewozów pasażerskich na początku XXI wieku
3.3. Marketing usług transportowych w przewozach osób
3.4. Struktura terytorialnego produktu transportowego
3.5. Determinanty wyboru terytorialnego produktu transportowego

Rozdział 4. Terytorialny produkt transportowy w świetle badań empirycznych
4.1. Znaczenie i percepcja terytorialnego produktu transportowego
4.2. Marketing terytorialnego produktu transportowego
4.3. Propozycja marketingowej koncepcji transportowego produktu terytorialnego

Rozdział 5. Terytorialny produkt kulturalny w ujęciu teoretycznym
5.1. Istota terytorialnego produktu kulturalnego
5.2. Mechanizm adaptacji i konsumenci terytorialnego produktu kulturalnego
5.3. Translokalny klaster kultury
5.4. Marketingowa strategia rozwoju terytorialnego produktu kulturalnego 

Rozdział 6. Terytorialny produkt kulturalny w świetle badań ankietowych Polaków
6.1. Komponenty życia kulturalnego w gminie
6.2. Kanały informacji o wydarzeniach kulturalnych w gminie
6.3. Oferta kulturalna gminy i jej odbiór przez mieszkańców
6.4. Mocne i słabe strony oferty kulturalnej gminy
6.5. Obszary traktowane przez władze gminy w sposób priorytetowy

Załączniki
Załącznik 1. Wzór kwestionariusza ankiety
Załącznik 2. Charakterystyka próby badawczej 

Bibliografia
Spis rycin i tabel
Streszczenie
Summary